O rastreamento de links em campanhas de e-mail é fundamental para sabermos se estão resultando as nossas estratégias. Isso pode ser controlado com o Google Analytics através de tags UTM.
O Campayn se considera um dos serviços mais simples de e-mail marketing, mas isso não implica abdicar de funcionalidades importantes. O Google Analytics é uma ferramenta de controlo estatístico muito poderosa e ainda por cima ela é gratuita, por isso o Campayn suporta o rastreamento de links para essa ferramenta para que você não tenha que criar esses endereços manualmente.
O que são parâmetros UTM?
UTM são parâmetros que são adicionados a um endereço para que quando alguém clica nele esses parâmetros possam ser enviados para o Google Analytics para rastreamento.
Um endereço pode ter vários parâmetros UTM como por exemplo:
- utm_source (Origem da Campanha)
- utm_medium (Meio da Campanha)
- utm_term (Termo da Campanha)
- utm_content (Conteúdo da Campanha)
- utm_campaign (Nome da Campanha)
No Campayn adicionamos esses automaticamente em seus endereços quando essa funcionalidade está habilitada em sua conta:
- utm_campaign
- utm_medium
- utm_source
Para conseguir rastrear endereços você tem que ter o Google Analytics configurado no site de destino.
Vamos imaginar que você tem uma loja e-commerce e você quer rastrear 2 ou 3 páginas de produtos em sua campanha de e-mail, você tem que habilitar o rastreamento do Google Analytics no Campayn para o nosso sistema adicionar os parâmetros UTM nos endereços da campanha, e também tem que ter o Google Analytics configurado na sua loja em todas as páginas.
O código de rastreamento do Google Analytics para site fica colocado entre as estiquetas <head></head>.
Depois de ter tudo configurado você vai poder visualizar no Google Analytics estatísticas de rastreamento dos seus endereços, como por exemplo o número de cliques, tempo gasto no site, taxa de rejeição e até vendas.